Cómo migrar a Shopify sin perder SEO

Pasar tu tienda a Shopify desde WooCommerce, Magento, Wix u otra plataforma es una oportunidad para empezar de cero. También es el momento en que muchas tiendas pierden el tráfico de búsqueda que tardaron años en construir. La culpa no es de Shopify. El tráfico se va cuando las URL antiguas dejan de funcionar y los datos de las páginas se quedan por el camino.

Casi todo eso se puede evitar. Esta lista de comprobación repasa qué registrar antes del cambio, cómo mapear y redirigir cada URL, qué comprobar el día del lanzamiento y qué vigilar después en Google Search Console.

Por qué caen las posiciones tras una migración

Los buscadores posicionan cada URL por separado. Cuando una URL cambia y nada lleva de la dirección antigua a la nueva, se pierden las posiciones, los enlaces y los marcadores asociados a ella. Las causas más habituales son:

• URL cambiadas sin redirecciones. Shopify usa formatos de URL fijos, como /products/ y /collections/, así que la mayoría de las direcciones cambian en una migración.
• Títulos de página y metadescripciones que faltan. Si no se trasladan, Shopify recurre al título y la descripción del producto.
• Contenido perdido. Textos de categoría, descripciones de producto y entradas del blog que se recortan o se quedan atrás.
• Enlaces internos rotos. Enlaces dentro de descripciones y entradas que siguen apuntando a URL antiguas.
• Una tienda más lenta. Un tema pesado o demasiadas apps pueden anular las ventajas de una plataforma más limpia.
• Páginas bloqueadas. Una tienda que sigue protegida con contraseña o páginas ocultas por error tras el lanzamiento.

Antes del cambio: registra lo que tienes

No puedes redirigir URL que no conoces. Antes de cambiar nada, registra qué tiene la tienda antigua y qué resultados da:

1. Haz una lista de todas las URL del sitio antiguo: productos, categorías, páginas y entradas del blog. Usa su sitemap y un rastreador web como Screaming Frog.
2. Exporta tus páginas principales desde el informe de Rendimiento de Google Search Console, para saber qué URL atraen más clics.
3. Exporta tus páginas más enlazadas desde el informe de Enlaces de Search Console. Las páginas que enlazan otros sitios merecen un cuidado especial.
4. Guarda el título de página, la metadescripción y el H1 de cada página importante.
5. Anota tus valores de referencia: clics orgánicos, principales términos de búsqueda y tasa de conversión, para poder comparar tras el lanzamiento.

Consejo: guarda una copia del sitio antiguo. Conserva la exportación del rastreo y, si puedes, una copia de pruebas de la tienda antigua hasta que la nueva lleve unos meses publicada. Es la forma más rápida de comprobar qué decía antes una página.

Mapea cada URL antigua a su nueva URL de Shopify

Los formatos de URL de Shopify son fijos, así que la mayoría de las direcciones cambian. Mantén igual la última parte de cada URL, el identificador, siempre que puedas: /product/blue-mug/ debería pasar a ser /products/blue-mug, no /products/blue-ceramic-mug-2.

Tres reglas mantienen el mapa limpio:

• Dirige cada URL antigua a la página nueva más relevante, nunca a la página de inicio por defecto.
• Redirige los productos que no vas a trasladar al producto o la colección más parecidos.
• Redirige directamente a la URL final. Una redirección que lleva a otra redirección ralentiza a los rastreadores y a los visitantes.

Configura las redirecciones 301 en Shopify

Las redirecciones de Shopify son permanentes (301), y se gestionan en la página Redirecciones de URL de tu panel de control. En una migración, impórtalas todas a la vez:

1. Pon tu mapa de URL en un archivo CSV con dos columnas: Redirect from y Redirect to.
2. Usa rutas, como /product/blue-mug/ en la primera columna y /products/blue-mug en la segunda.
3. Importa el archivo en la página Redirecciones de URL.
4. Prueba una muestra de URL antiguas, con y sin barra final, y comprueba que cada una llega a la página correcta.

Shopify solo usa una redirección cuando no existe nada en la dirección antigua, así que una redirección nunca puede ocultar una página publicada. Más adelante, cuando cambies el identificador de un producto en el panel de control, Shopify te ofrecerá crear la redirección por ti.

Traslada tus datos SEO, no solo tus productos

Una migración traslada algo más que un catálogo de productos. Revisa cada uno de estos puntos en la tienda nueva:

• Títulos de página y metadescripciones, en la sección «Listado en motores de búsqueda» de cada producto, colección, página y entrada del blog.
• Texto alternativo de las imágenes, que describe tus imágenes de producto a los buscadores y a los lectores de pantalla.
• Textos de categoría, como la introducción encima o debajo de una cuadrícula de productos, trasladados a la colección correspondiente.
• Entradas del blog, con sus imágenes, autores y fechas de publicación originales.
• Enlaces dentro de tu contenido, actualizados a las nuevas URL para que no dependan de redirecciones.
• Reseñas de producto, importadas con tu app de reseñas para que las páginas de producto las conserven.

Shopify crea tu sitemap automáticamente, la mayoría de los temas añaden etiquetas canónicas y muchos incluyen datos estructurados de producto. Comprueba que el tuyo lo hace antes del lanzamiento.

Checklist para el día del lanzamiento

• Quita la contraseña de la tienda, para que los compradores y los buscadores puedan acceder a la tienda nueva.
• Conecta tu dominio en Configuración → Dominios y establécelo como dominio principal.
• Importa tus redirecciones y prueba una muestra de URL antiguas.
• Revisa tu archivo robots.txt. Shopify lo genera por ti, y una plantilla robots.txt.liquid te permite modificarlo si lo necesitas.
• Envía /sitemap.xml en Google Search Console. Shopify lo mantiene actualizado a medida que añades productos y páginas.
• Si ha cambiado tu nombre de dominio, usa también la herramienta Cambio de dirección de Search Console.
• Prueba el checkout, los correos de pedido, la analítica y los píxeles de seguimiento.

Tras el lanzamiento: vigila Google Search Console

Durante las primeras semanas, revisa Search Console cada pocos días:

• Informe de Indexación de páginas: busca páginas marcadas como «No se ha encontrado (404)». Cada una es una URL antigua que todavía necesita una redirección.
• Inspección de URLs: comprueba que tus páginas más importantes están indexadas con sus nuevas URL y solicita la indexación donde haga falta.
• Informe de Rendimiento: compara los clics y las posiciones con los valores de referencia que guardaste antes del cambio.
• Tus propios enlaces: actualiza los enlaces de tus perfiles en redes sociales, tus fichas en marketplaces y tus plantillas de correo.

Es normal que las posiciones se muevan un poco mientras Google vuelve a rastrear la tienda. Google indica que, en un sitio de tamaño medio, el traslado de la mayoría de las páginas en su índice puede tardar unas semanas. Corregir los errores 404 y los enlaces rotos a medida que aparecen hace que ese periodo sea más corto.

Elige bien el momento de la migración

Evita cambiar de plataforma en las semanas previas a tu temporada de más ventas. Una tienda nueva necesita tiempo para asentarse, y tú necesitas tiempo para corregir lo que detecte Search Console. Si tu pico de ventas es el Black Friday, lanza la tienda mucho antes de noviembre o espera al año nuevo. Nuestra lista de comprobación del BFCM explica en qué centrarte en su lugar si las ofertas están cerca.

Notas por plataforma

• WooCommerce: los productos, los clientes y los pedidos se trasladan bien, y las apps de Shopify sustituyen a los plugins de los que dependes. Consulta Migración de WooCommerce a Shopify.
• Magento: los catálogos complejos y las funciones a medida se reconstruyen en Shopify o Shopify Plus, y todas las URL que terminan en .html necesitan redirecciones. Consulta Migración de Magento a Shopify.
• Wix: las URL de productos, páginas y blog cambian todas de formato, así que el mapa de redirecciones es lo más importante. Consulta Migración de Wix a Shopify.

Cada proyecto de nuestro servicio de migración a Shopify incluye los pasos de esta guía: cada URL antigua mapeada y redirigida, el sitemap enviado y un seguimiento en Search Console tras el lanzamiento.

Preguntas frecuentes