Como migrar para a Shopify sem perder SEO

Levar sua loja do WooCommerce, do Magento, do Wix ou de outra plataforma para a Shopify é uma chance de recomeçar. É também o momento em que muitas lojas perdem o tráfego de busca que levaram anos para construir. A culpa não é da Shopify. O tráfego vai embora quando as URLs antigas param de funcionar e os detalhes das páginas se perdem na mudança.

Quase tudo isso pode ser evitado. Este checklist mostra o que registrar antes da mudança, como mapear e redirecionar cada URL, o que conferir no dia do lançamento e o que acompanhar no Google Search Console depois.

Por que o posicionamento cai depois de uma migração

Os buscadores classificam URLs individuais. Quando uma URL muda e nada leva do endereço antigo para o novo, o posicionamento, os links e os favoritos ligados a ela se perdem. As causas mais comuns são:

• URLs alteradas sem redirecionamento. A Shopify usa formatos de URL fixos, como /products/ e /collections/, então a maioria dos endereços muda na migração.
• Títulos de página e meta descrições faltando. Se eles não forem transferidos, a Shopify usa o título e a descrição do produto.
• Conteúdo perdido. Textos de categoria, descrições de produto e posts do blog que foram encurtados ou ficaram para trás.
• Links internos quebrados. Links dentro de descrições e posts que ainda apontam para URLs antigas.
• Uma loja mais lenta. Um tema pesado ou apps demais podem anular os ganhos de uma plataforma mais enxuta.
• Páginas bloqueadas. Uma loja que continuou protegida por senha ou páginas ocultadas por engano depois do lançamento.

Antes da migração: registre o que você tem

Não dá para redirecionar URLs que você não conhece. Antes de qualquer mudança, registre o que a loja antiga tem e como ela se sai:

1. Liste todas as URLs do site antigo: produtos, categorias, páginas e posts do blog. Use o sitemap dele e um rastreador de sites como o Screaming Frog.
2. Exporte suas principais páginas do relatório de Desempenho do Google Search Console, para saber quais URLs trazem mais cliques.
3. Exporte as páginas com mais links do relatório de Links do Search Console. Páginas que recebem links de outros sites merecem cuidado extra.
4. Salve o título da página, a meta descrição e o H1 de cada página importante.
5. Anote seus números de referência: cliques orgânicos, principais termos de busca e taxa de conversão, para comparar depois do lançamento.

Dica: guarde uma cópia do site antigo. Guarde a exportação do rastreamento e, se puder, uma cópia de teste da loja antiga até a nova estar no ar há alguns meses. É o jeito mais rápido de conferir o que uma página dizia.

Mapeie cada URL antiga para a nova URL na Shopify

Os formatos de URL da Shopify são fixos, então a maioria dos endereços muda. Sempre que puder, mantenha igual a última parte de cada URL, o identificador (handle): /product/blue-mug/ deve virar /products/blue-mug, e não /products/blue-ceramic-mug-2.

Três regras mantêm o mapa organizado:

• Aponte cada URL antiga para a nova página mais relevante, nunca para a página inicial por padrão.
• Redirecione os produtos que você não vai migrar para o produto ou a coleção mais próxima.
• Redirecione direto para a URL final. Um redirecionamento que leva a outro redirecionamento deixa rastreadores e visitantes mais lentos.

Configure redirecionamentos 301 na Shopify

Os redirecionamentos da Shopify são permanentes (301), e você os gerencia na página Redirecionamentos de URL do admin. Numa migração, importe todos de uma vez:

1. Coloque seu mapa de URLs num arquivo CSV com duas colunas: Redirect from e Redirect to.
2. Use caminhos, como /product/blue-mug/ na primeira coluna e /products/blue-mug na segunda.
3. Importe o arquivo na página Redirecionamentos de URL.
4. Teste uma amostra de URLs antigas, com e sem a barra no final, e confira se cada uma cai na página certa.

A Shopify só usa um redirecionamento quando não existe nada no endereço antigo, então um redirecionamento nunca esconde uma página que está no ar. Mais tarde, quando você mudar o identificador de um produto no admin, a Shopify se oferece para criar o redirecionamento para você.

Leve seus dados de SEO, não só os produtos

Uma migração leva mais do que um catálogo de produtos. Confira cada um destes itens na loja nova:

• Títulos de página e meta descrições, na seção “Listagem em mecanismos de pesquisa” de cada produto, coleção, página e post do blog.
• Texto alternativo das imagens, que descreve as imagens dos produtos para buscadores e leitores de tela.
• Textos de categoria, como a introdução acima ou abaixo de uma grade de produtos, levados para a coleção correspondente.
• Posts do blog, com imagens, autores e datas de publicação originais.
• Links dentro do seu conteúdo, atualizados para as novas URLs, para não dependerem de redirecionamentos.
• Avaliações de produtos, importadas pelo seu app de avaliações, para que continuem nas páginas de produto.

A Shopify cria o sitemap automaticamente, a maioria dos temas adiciona tags canônicas e muitos incluem dados estruturados de produto. Confira se o seu tema faz isso antes do lançamento.

Checklist do dia do lançamento

• Remova a senha da loja, para que clientes e buscadores consigam acessar a loja nova.
• Conecte seu domínio em Configurações → Domínios e defina-o como domínio principal.
• Importe os redirecionamentos e teste uma amostra de URLs antigas.
• Confira o arquivo robots.txt. A Shopify gera esse arquivo para você, e um modelo robots.txt.liquid permite alterá-lo se precisar.
• Envie o /sitemap.xml ao Google Search Console. A Shopify mantém esse arquivo atualizado conforme você adiciona produtos e páginas.
• Se o nome do seu domínio mudou, use também a ferramenta Mudança de endereço do Search Console.
• Teste o checkout, os e-mails de pedido, as análises e os pixels de rastreamento.

Depois do lançamento: acompanhe o Google Search Console

Nas primeiras semanas, confira o Search Console a cada poucos dias:

• Relatório de Indexação de páginas: procure páginas marcadas como “Não encontrado (404)”. Cada uma é uma URL antiga que ainda precisa de redirecionamento.
• Inspeção de URL: confira se as páginas mais importantes estão indexadas nas novas URLs e solicite a indexação quando necessário.
• Relatório de Desempenho: compare cliques e posições com os números de referência que você salvou antes da migração.
• Seus próprios links: atualize os links nos seus perfis de redes sociais, nos anúncios em marketplaces e nos modelos de e-mail.

Alguma oscilação no posicionamento é normal enquanto o Google rastreia a loja de novo. Segundo o Google, em um site de porte médio, pode levar algumas semanas até que a maioria das páginas seja transferida no índice. Corrigir os erros 404 e os links quebrados assim que aparecerem mantém esse período curto.

Escolha bem o momento da migração

Evite trocar de plataforma nas semanas antes da sua temporada mais movimentada. Uma loja nova precisa de tempo para se estabilizar, e você precisa de tempo para corrigir o que o Search Console encontrar. Se o seu pico é a Black Friday, lance bem antes de novembro ou espere o ano novo. Se a promoção estiver perto, nosso checklist de BFCM mostra no que focar em vez disso.

Observações por plataforma

• WooCommerce: produtos, clientes e pedidos migram bem, e apps da Shopify substituem os plugins de que você depende. Veja Migração do WooCommerce para a Shopify.
• Magento: catálogos complexos e recursos sob medida são refeitos na Shopify ou na Shopify Plus, e todas as URLs terminadas em .html precisam de redirecionamento. Veja Migração do Magento para a Shopify.
• Wix: as URLs de produtos, páginas e blog mudam de formato, então o mapa de redirecionamentos é o que mais importa. Veja Migração do Wix para a Shopify.

Todo projeto do nosso serviço de migração para a Shopify inclui as etapas deste guia: cada URL antiga mapeada e redirecionada, o sitemap enviado e o Search Console acompanhado depois do lançamento.

Perguntas frequentes