Come migrare a Shopify senza perdere la SEO

Trasferire il tuo negozio su Shopify da WooCommerce, Magento, Wix o un’altra piattaforma è l’occasione per ripartire da zero. È anche il momento in cui molti negozi perdono il traffico dai motori di ricerca che hanno impiegato anni a costruire. La causa non è Shopify. Il traffico si perde quando i vecchi URL smettono di funzionare e i dettagli delle pagine vanno persi nel trasferimento.

Quasi tutto questo si può evitare. Questa checklist spiega cosa registrare prima del trasferimento, come mappare e reindirizzare ogni URL, cosa controllare il giorno del lancio e cosa monitorare in seguito in Google Search Console.

Perché il posizionamento cala dopo una migrazione

I motori di ricerca posizionano i singoli URL. Quando un URL cambia e nulla collega il vecchio indirizzo al nuovo, il posizionamento, i link e i segnalibri associati vanno persi. Le cause più comuni sono:

• URL cambiati senza redirect. Shopify usa formati di URL fissi, come /products/ e /collections/, quindi con il trasferimento la maggior parte degli indirizzi cambia.
• Titoli delle pagine e meta description mancanti. Se non vengono trasferiti, Shopify usa al loro posto il titolo e la descrizione del prodotto.
• Contenuti persi. Testi delle categorie, descrizioni dei prodotti e articoli del blog accorciati o non trasferiti.
• Link interni non funzionanti. Link nelle descrizioni e negli articoli che puntano ancora ai vecchi URL.
• Un negozio più lento. Un tema pesante o troppe app possono annullare i vantaggi di una piattaforma più pulita.
• Pagine bloccate. Un negozio rimasto protetto da password, o pagine nascoste per errore dopo il lancio.

Prima del trasferimento: registra ciò che hai

Non puoi reindirizzare URL che non conosci. Prima di cambiare qualsiasi cosa, registra cosa contiene il vecchio negozio e che risultati ottiene:

1. Elenca ogni URL del vecchio sito: prodotti, categorie, pagine e articoli del blog. Usa la sua sitemap e un crawler come Screaming Frog.
2. Esporta le pagine principali dal rapporto Rendimento di Google Search Console, così sai quali URL portano più clic.
3. Esporta le pagine con più link dal rapporto Link di Search Console. Le pagine a cui rimandano altri siti meritano un’attenzione in più.
4. Salva il titolo della pagina, la meta description e l’H1 di ogni pagina importante.
5. Annota i tuoi valori di riferimento: clic organici, principali termini di ricerca e tasso di conversione, così potrai fare il confronto dopo il lancio.

Consiglio: conserva una copia del vecchio sito. Conserva l’esportazione del crawl e, se puoi, una copia di staging del vecchio negozio finché quello nuovo non è online da qualche mese. È il modo più rapido per verificare cosa diceva una pagina.

Mappa ogni vecchio URL sul suo nuovo URL Shopify

I formati degli URL di Shopify sono fissi, quindi la maggior parte degli indirizzi cambia. Mantieni uguale, dove possibile, l’ultima parte di ogni URL, cioè l’handle: /product/blue-mug/ deve diventare /products/blue-mug, non /products/blue-ceramic-mug-2.

Tre regole mantengono pulita la mappa:

• Indirizza ogni vecchio URL alla nuova pagina più pertinente, mai alla home page per impostazione predefinita.
• Reindirizza i prodotti che non trasferisci al prodotto o alla collezione più simile.
• Reindirizza direttamente all’URL finale. Un redirect che porta a un altro redirect rallenta crawler e visitatori.

Configura i redirect 301 su Shopify

I redirect di Shopify sono permanenti (301) e li gestisci nella pagina Reindirizzamenti URL del pannello di controllo. Per una migrazione, importali tutti in una volta:

1. Inserisci la mappa degli URL in un file CSV con due colonne: Redirect from e Redirect to.
2. Usa i percorsi, come /product/blue-mug/ nella prima colonna e /products/blue-mug nella seconda.
3. Importa il file nella pagina Reindirizzamenti URL.
4. Testa un campione di vecchi URL, con e senza barra finale, e verifica che ognuno arrivi alla pagina giusta.

Shopify usa un redirect solo quando al vecchio indirizzo non esiste nulla, quindi un redirect non può mai nascondere una pagina attiva. In seguito, quando cambi l’handle di un prodotto nel pannello di controllo, Shopify si offre di creare il redirect al posto tuo.

Trasferisci i dati SEO, non solo i prodotti

Una migrazione trasferisce più di un catalogo prodotti. Controlla ciascuno di questi elementi sul nuovo negozio:

• Titoli delle pagine e meta description, nella sezione «Scheda del motore di ricerca» di ogni prodotto, collezione, pagina e articolo del blog.
• Testo alternativo delle immagini, che descrive le immagini dei prodotti ai motori di ricerca e agli screen reader.
• Testi delle categorie, come l’introduzione sopra o sotto una griglia di prodotti, spostati nella collezione corrispondente.
• Articoli del blog, con immagini, autori e date di pubblicazione originali.
• Link all’interno dei contenuti, aggiornati ai nuovi URL così non dipendono dai redirect.
• Recensioni dei prodotti, importate tramite la tua app di recensioni così le pagine prodotto le mantengono.

Shopify crea la sitemap automaticamente, la maggior parte dei temi aggiunge i tag canonical e molti includono i dati strutturati dei prodotti. Prima del lancio, verifica che il tuo lo faccia.

Checklist per il giorno del lancio

• Rimuovi la password del negozio, così clienti e motori di ricerca possono raggiungere il nuovo negozio.
• Collega il tuo dominio in Impostazioni → Domini e impostalo come dominio principale.
• Importa i redirect e testa un campione di vecchi URL.
• Controlla il file robots.txt. Shopify lo genera per te, e un template robots.txt.liquid ti permette di modificarlo se serve.
• Invia /sitemap.xml in Google Search Console. Shopify la mantiene aggiornata man mano che aggiungi prodotti e pagine.
• Se il nome di dominio è cambiato, usa anche lo strumento Cambio di indirizzo in Search Console.
• Testa il checkout, le email degli ordini, gli strumenti di analisi e i pixel di tracciamento.

Dopo il lancio: monitora Google Search Console

Nelle prime settimane, controlla Search Console più volte a settimana:

• Rapporto Indicizzazione delle pagine: cerca le pagine contrassegnate come «Non trovata (404)». Ognuna è un vecchio URL che ha ancora bisogno di un redirect.
• Controllo URL: verifica che le pagine più importanti siano indicizzate con i nuovi URL e richiedi l’indicizzazione dove serve.
• Rapporto Rendimento: confronta clic e posizioni con i valori di riferimento che hai salvato prima del trasferimento.
• I tuoi link: aggiorna i link nei profili social, nelle schede dei marketplace e nei modelli delle email.

Qualche oscillazione nel posizionamento è normale mentre Google esegue di nuovo la scansione del negozio. Google afferma che, per un sito di medie dimensioni, lo spostamento della maggior parte delle pagine nel suo indice può richiedere qualche settimana. Correggere gli errori 404 e i link non funzionanti man mano che compaiono mantiene breve questo periodo.

Scegli il momento giusto per la migrazione

Evita di cambiare piattaforma nelle settimane che precedono la tua stagione più intensa. Un nuovo negozio ha bisogno di tempo per assestarsi, e tu hai bisogno di tempo per correggere ciò che trova Search Console. Se il tuo picco è il Black Friday, lancia ben prima di novembre o aspetta il nuovo anno. Se le offerte sono vicine, la nostra checklist BFCM spiega su cosa concentrarti invece.

Note sulle piattaforme

• WooCommerce: prodotti, clienti e ordini si trasferiscono bene, e le app Shopify sostituiscono i plugin su cui fai affidamento. Vedi Migrazione da WooCommerce a Shopify.
• Magento: cataloghi complessi e funzionalità personalizzate vengono ricostruiti su Shopify o Shopify Plus, e tutti gli URL che terminano in .html richiedono un redirect. Vedi Migrazione da Magento a Shopify.
• Wix: gli URL di prodotti, pagine e blog cambiano tutti formato, quindi la mappa dei redirect è fondamentale. Vedi Migrazione da Wix a Shopify.

Ogni progetto del nostro servizio di migrazione a Shopify include i passaggi di questa guida: ogni vecchio URL mappato e reindirizzato, la sitemap inviata e Search Console monitorata dopo il lancio.

Domande frequenti