Zo migreer je naar Shopify zonder SEO-verlies

Je webshop van WooCommerce, Magento, Wix of een ander platform naar Shopify verhuizen, is een kans op een frisse start. Het is ook het moment waarop veel webshops zoekverkeer verliezen dat ze in jaren hebben opgebouwd. Dat ligt niet aan Shopify. Het verkeer verdwijnt als oude URL’s niet meer werken en paginagegevens bij de verhuizing verloren gaan.

Bijna al dat verlies is te voorkomen. Deze checklist laat zien wat je vastlegt voordat je verhuist, hoe je elke URL koppelt aan een nieuw adres en doorverwijst, wat je controleert op de lanceerdag en wat je daarna in de gaten houdt in Google Search Console.

Waarom posities dalen na een migratie

Zoekmachines kennen posities toe aan afzonderlijke URL’s. Verandert een URL en verwijst niets van het oude adres naar het nieuwe, dan gaan de posities, links en bladwijzers die eraan hangen verloren. De meest voorkomende oorzaken zijn:

• Gewijzigde URL’s zonder redirects. Shopify gebruikt vaste URL-formaten, zoals /products/ en /collections/, dus bij een verhuizing veranderen de meeste adressen.
• Ontbrekende paginatitels en metabeschrijvingen. Zet je ze niet over, dan valt Shopify terug op de producttitel en -beschrijving.
• Verloren content. Categorieteksten, productbeschrijvingen en blogposts die zijn ingekort of achtergebleven.
• Kapotte interne links. Links in beschrijvingen en posts die nog naar oude URL’s wijzen.
• Een tragere webshop. Een zwaar thema of te veel apps kunnen de winst van een schoner platform tenietdoen.
• Geblokkeerde pagina’s. Een webshop die nog met een wachtwoord is afgeschermd, of pagina’s die na de lancering per ongeluk verborgen zijn.

Vóór de verhuizing: leg vast wat je hebt

URL’s waarvan je het bestaan niet kent, kun je niet doorverwijzen. Leg vast wat de oude webshop heeft en hoe die presteert, voordat er iets verandert:

1. Maak een lijst van elke URL op de oude site: producten, categorieën, pagina’s en blogposts. Gebruik de sitemap van die site en een crawler zoals Screaming Frog.
2. Exporteer je toppagina’s uit het rapport Prestaties in Google Search Console, zodat je weet welke URL’s de meeste klikken opleveren.
3. Exporteer je pagina’s met de meeste links uit het rapport Links in Search Console. Pagina’s waar andere sites naar linken, verdienen extra zorg.
4. Bewaar de paginatitel, metabeschrijving en H1 van elke belangrijke pagina.
5. Noteer je nulmeting: organische klikken, belangrijkste zoektermen en conversieratio, zodat je na de lancering kunt vergelijken.

Tip: bewaar een kopie van de oude site. Bewaar je crawl-export, en als het kan een stagingkopie van de oude webshop, tot de nieuwe een paar maanden live is. Zo check je het snelst wat er vroeger op een pagina stond.

Koppel elke oude URL aan de nieuwe Shopify-URL

De URL-formaten van Shopify liggen vast, dus de meeste adressen veranderen. Houd het laatste deel van elke URL, de handle, waar mogelijk hetzelfde: /product/blue-mug/ moet /products/blue-mug worden, niet /products/blue-ceramic-mug-2.

Met drie regels blijft je URL-lijst zuiver:

• Verwijs elke oude URL door naar de meest relevante nieuwe pagina, nooit standaard naar de homepage.
• Verwijs producten die je niet meeneemt door naar het product of de collectie die er het dichtst bij komt.
• Verwijs direct door naar de uiteindelijke URL. Een redirect die naar nog een redirect leidt, vertraagt crawlers en bezoekers.

301-redirects instellen in Shopify

Redirects in Shopify zijn permanente redirects (301), en je beheert ze op de pagina URL-omleidingen in je beheercentrum. Bij een migratie importeer je ze allemaal tegelijk:

1. Zet je URL-lijst in een CSV-bestand met twee kolommen: Redirect from en Redirect to.
2. Gebruik paden, zoals /product/blue-mug/ in de eerste kolom en /products/blue-mug in de tweede.
3. Importeer het bestand op de pagina URL-omleidingen.
4. Test een steekproef van oude URL’s, met en zonder slash aan het eind, en controleer of elke URL op de juiste pagina uitkomt.

Shopify gebruikt een redirect alleen als er op het oude adres niets bestaat, dus een redirect kan nooit een live pagina verbergen. Wijzig je later de handle van een product in het beheercentrum, dan biedt Shopify aan om de redirect voor je aan te maken.

Zet je SEO-data over, niet alleen je producten

Bij een migratie verhuist meer dan een productcatalogus. Controleer elk van deze punten in de nieuwe webshop:

• Paginatitels en metabeschrijvingen, in de sectie ‘Vermelding in zoekmachines’ van elk product, elke collectie, elke pagina en elke blogpost.
• Alt-tekst van afbeeldingen, die je productafbeeldingen beschrijft voor zoekmachines en schermlezers.
• Categorieteksten, zoals de introductie boven of onder een productoverzicht, overgezet naar de bijbehorende collectie.
• Blogposts, met hun afbeeldingen, auteurs en oorspronkelijke publicatiedatums.
• Links in je content, bijgewerkt naar de nieuwe URL’s, zodat ze niet afhankelijk zijn van redirects.
• Productreviews, geïmporteerd via je review-app, zodat je productpagina’s ze behouden.

Shopify maakt je sitemap automatisch aan, de meeste thema’s voegen canonieke tags toe en veel thema’s bevatten gestructureerde productgegevens. Controleer vóór de lancering of dat bij jouw thema ook zo is.

Checklist voor de lanceerdag

• Verwijder het wachtwoord van de webshop, zodat shoppers en zoekmachines de nieuwe webshop kunnen bereiken.
• Koppel je domein via Instellingen → Domeinen en stel het in als primair domein.
• Importeer je redirects en test een steekproef van oude URL’s.
• Controleer je robots.txt-bestand. Shopify genereert het voor je, en met een template robots.txt.liquid kun je het aanpassen als dat nodig is.
• Dien /sitemap.xml in bij Google Search Console. Shopify houdt die actueel als je producten en pagina’s toevoegt.
• Is je domeinnaam veranderd? Gebruik dan ook de tool Adreswijziging in Search Console.
• Test de checkout, ordermails, analytics en trackingpixels.

Na de lancering: houd Google Search Console in de gaten

Kijk de eerste weken om de paar dagen in Search Console:

• Rapport Pagina-indexering: zoek naar pagina’s met de status ‘Niet gevonden (404)’. Elk daarvan is een oude URL die nog een redirect nodig heeft.
• URL-inspectie: controleer of je belangrijkste pagina’s op hun nieuwe URL’s zijn geïndexeerd, en vraag waar nodig indexering aan.
• Rapport Prestaties: vergelijk klikken en posities met de nulmeting die je vóór de verhuizing hebt vastgelegd.
• Je eigen links: werk de links bij op je socialemediaprofielen, in je marktplaatsvermeldingen en in je e-mailtemplates.

Enige schommeling in je posities is normaal zolang Google de webshop opnieuw crawlt. Volgens Google kan het bij een middelgrote site een paar weken duren voordat de meeste pagina’s in de index zijn verhuisd. Los je 404’s en kapotte links meteen op zodra ze opduiken, dan blijft die periode kort.

Kies het juiste moment voor je migratie

Stap niet over op een ander platform in de weken voor je drukste seizoen. Een nieuwe webshop heeft tijd nodig om te stabiliseren, en jij hebt tijd nodig om op te lossen wat Search Console vindt. Is Black Friday je piek, lanceer dan ruim vóór november of wacht tot het nieuwe jaar. Staat de sale al voor de deur? Dan laat onze BFCM-checklist zien waar je je beter op kunt richten.

Aandachtspunten per platform

• WooCommerce: producten, klanten en bestellingen zijn goed over te zetten, en Shopify-apps vervangen de plug-ins waar je op leunt. Zie migratie van WooCommerce naar Shopify.
• Magento: complexe catalogi en maatwerkfuncties worden opnieuw gebouwd op Shopify of Shopify Plus, en URL’s die eindigen op .html hebben allemaal een redirect nodig. Zie migratie van Magento naar Shopify.
• Wix: URL’s van producten, pagina’s en blogs krijgen allemaal een ander formaat, dus hier telt de lijst met redirects het zwaarst. Zie migratie van Wix naar Shopify.

Elk project binnen onze Shopify-migratieservice bevat de stappen uit deze gids: elke oude URL gekoppeld en doorverwezen, de sitemap ingediend en Search Console na de lancering gemonitord.

Veelgestelde vragen