Comment migrer vers Shopify sans perdre votre référencement

Passer à Shopify depuis WooCommerce, Magento, Wix ou une autre plateforme, c’est l’occasion de repartir sur de bonnes bases. C’est aussi le moment où de nombreuses boutiques perdent un trafic de recherche construit pendant des années. Shopify n’y est pour rien. Le trafic disparaît quand les anciennes URL cessent de fonctionner et que des informations de pages se perdent lors du transfert.

Presque tout cela peut être évité. Cette checklist présente ce qu’il faut relever avant la migration, comment associer et rediriger chaque URL, ce qu’il faut vérifier le jour du lancement et ce qu’il faut surveiller ensuite dans Google Search Console.

Pourquoi le positionnement chute après une migration

Les moteurs de recherche classent des URL individuelles. Quand une URL change et que rien ne renvoie de l’ancienne adresse vers la nouvelle, le positionnement, les liens et les favoris qui y étaient associés sont perdus. Les causes les plus courantes sont :

• Des URL modifiées sans redirection. Shopify utilise des formats d’URL fixes, comme /products/ et /collections/ : la plupart des adresses changent donc lors d’une migration.
• Des titres de pages et méta-descriptions manquants. S’ils ne sont pas transférés, Shopify utilise par défaut le titre et la description du produit.
• Du contenu perdu. Des textes de catégories, des descriptions de produits et des articles de blog raccourcis ou oubliés.
• Des liens internes cassés. Des liens dans les descriptions et les articles qui pointent encore vers les anciennes URL.
• Une boutique plus lente. Un thème lourd ou trop d’applications peuvent annuler les gains d’une plateforme plus propre.
• Des pages bloquées. Une boutique restée protégée par mot de passe, ou des pages masquées par erreur après le lancement.

Avant la migration : faites l’inventaire de l’existant

Vous ne pouvez pas rediriger des URL dont vous ignorez l’existence. Avant tout changement, relevez ce que contient l’ancienne boutique et quelles sont ses performances :

1. Listez chaque URL de l’ancien site : produits, catégories, pages et articles de blog. Utilisez son sitemap et un outil d’exploration comme Screaming Frog.
2. Exportez vos pages les plus performantes depuis le rapport sur les performances de Google Search Console, pour savoir quelles URL génèrent le plus de clics.
3. Exportez vos pages les plus liées depuis le rapport sur les liens de la Search Console. Les pages vers lesquelles d’autres sites font un lien méritent une attention particulière.
4. Enregistrez le titre, la méta-description et le H1 de chaque page importante.
5. Notez vos repères : clics organiques, principaux termes de recherche et taux de conversion, pour pouvoir comparer après le lancement.

Astuce : gardez une copie de l’ancien site. Conservez votre export d’exploration, et si possible une copie de préproduction de l’ancienne boutique, jusqu’à ce que la nouvelle soit en ligne depuis quelques mois. C’est le moyen le plus rapide de vérifier ce qu’une page disait auparavant.

Associez chaque ancienne URL à sa nouvelle URL Shopify

Les formats d’URL de Shopify sont fixes : la plupart des adresses changent donc. Gardez la dernière partie de chaque URL, l’identifiant (handle), identique chaque fois que possible : /product/blue-mug/ doit devenir /products/blue-mug, et non /products/blue-ceramic-mug-2.

Trois règles pour un plan de redirection propre :

• Faites pointer chaque ancienne URL vers la nouvelle page la plus pertinente, jamais vers la page d’accueil par défaut.
• Redirigez les produits que vous ne reprenez pas vers le produit ou la collection la plus proche.
• Redirigez directement vers l’URL finale. Une redirection qui mène à une autre redirection ralentit les robots d’exploration et les visiteurs.

Configurez les redirections 301 dans Shopify

Les redirections Shopify sont des redirections permanentes (301), et vous les gérez sur la page Redirections d’URL de votre interface administrateur. Pour une migration, importez-les toutes d’un coup :

1. Placez votre plan de redirection dans un fichier CSV à deux colonnes : Redirect from et Redirect to.
2. Utilisez des chemins, par exemple /product/blue-mug/ dans la première colonne et /products/blue-mug dans la seconde.
3. Importez le fichier sur la page Redirections d’URL.
4. Testez un échantillon d’anciennes URL, avec et sans barre oblique finale, et vérifiez que chacune aboutit sur la bonne page.

Shopify n’applique une redirection que lorsque rien n’existe à l’ancienne adresse : une redirection ne peut donc jamais masquer une page en ligne. Plus tard, quand vous modifiez l’identifiant d’un produit dans l’interface administrateur, Shopify propose de créer la redirection pour vous.

Transférez vos données SEO, pas seulement vos produits

Une migration transfère bien plus qu’un catalogue de produits. Vérifiez chacun de ces éléments sur la nouvelle boutique :

• Les titres de pages et méta-descriptions, dans la section « Référencement sur les moteurs de recherche » de chaque produit, collection, page et article de blog.
• Les textes alternatifs des images, qui décrivent vos images produit aux moteurs de recherche et aux lecteurs d’écran.
• Les textes de catégories, comme l’introduction au-dessus ou en dessous d’une grille de produits, transférés vers la collection correspondante.
• Les articles de blog, avec leurs images, leurs auteurs et leurs dates de publication d’origine.
• Les liens dans vos contenus, mis à jour vers les nouvelles URL pour ne pas dépendre des redirections.
• Les avis produits, importés via votre application d’avis pour que les pages produit les conservent.

Shopify crée votre sitemap automatiquement, la plupart des thèmes ajoutent des balises canoniques, et beaucoup intègrent des données structurées produit. Vérifiez que c’est le cas du vôtre avant le lancement.

Checklist du jour du lancement

• Retirez le mot de passe de la boutique, pour que les clients et les moteurs de recherche puissent accéder à la nouvelle boutique.
• Connectez votre domaine dans Paramètres → Domaines et définissez-le comme domaine principal.
• Importez vos redirections et testez un échantillon d’anciennes URL.
• Vérifiez votre fichier robots.txt. Shopify le génère pour vous, et un modèle robots.txt.liquid vous permet de le modifier si nécessaire.
• Soumettez /sitemap.xml dans Google Search Console. Shopify le tient à jour à mesure que vous ajoutez des produits et des pages.
• Si votre nom de domaine a changé, utilisez aussi l’outil de changement d’adresse de la Search Console.
• Testez le checkout, les e-mails de commande, les outils d’analyse et les pixels de suivi.

Après le lancement : surveillez Google Search Console

Pendant les premières semaines, consultez la Search Console tous les deux ou trois jours :

• Rapport sur l’indexation des pages : repérez les pages marquées « Introuvable (404) ». Chacune est une ancienne URL qui a encore besoin d’une redirection.
• Inspection de l’URL : vérifiez que vos pages les plus importantes sont indexées à leur nouvelle URL, et demandez l’indexation si nécessaire.
• Rapport sur les performances : comparez les clics et les positions avec les repères notés avant la migration.
• Vos propres liens : mettez à jour les liens de vos profils sociaux, de vos fiches sur les marketplaces et de vos modèles d’e-mails.

Des variations de positionnement sont normales pendant que Google explore à nouveau la boutique. Selon Google, pour un site de taille moyenne, le transfert de la plupart des pages dans son index peut prendre quelques semaines. Corriger les erreurs 404 et les liens cassés au fur et à mesure permet de raccourcir cette période.

Choisissez bien le moment de votre migration

Évitez de changer de plateforme dans les semaines qui précèdent votre saison la plus chargée. Une nouvelle boutique a besoin de temps pour se stabiliser, et vous avez besoin de temps pour corriger ce que la Search Console signale. Si votre pic d’activité est le Black Friday, lancez-vous bien avant novembre ou attendez la nouvelle année. Si l’événement approche, notre checklist BFCM indique plutôt sur quoi vous concentrer.

Remarques par plateforme

• WooCommerce : produits, clients et commandes se transfèrent bien, et des applications Shopify remplacent les plugins dont vous dépendez. Voir Migration de WooCommerce vers Shopify.
• Magento : les catalogues complexes et les fonctionnalités sur mesure sont reconstruits sur Shopify ou Shopify Plus, et les URL se terminant par .html ont toutes besoin d’une redirection. Voir Migration de Magento vers Shopify.
• Wix : les URL des produits, des pages et du blog changent toutes de format : le plan de redirection est donc essentiel. Voir Migration de Wix vers Shopify.

Chaque projet de notre service de migration vers Shopify inclut les étapes de ce guide : chaque ancienne URL associée et redirigée, le sitemap soumis et la Search Console surveillée après le lancement.

Questions fréquentes